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    八大品牌跨界聯動促銷 蘇寧創新五一特惠模式

    2014-04-29 16:28  出處:PConline原創  作者:佚名   責任編輯:zhoulanruo 

        作為全年最為重大的消費節點之一,“五一”歷來是各商家的必爭之地。在各種刀光劍影的活動中,消費者原本躍躍欲試的錢包也頓時沒了主意。在將“消費者體驗”視為最高原則的互聯網時代,打造“精準化”、“個性化”、“便捷化”的輕松購物流程也將成為釋放消費力的重要法寶。

        據悉,即日起至5月4日,包括惠而浦、約克、伊萊克斯、先鋒、扎努西·伊萊克斯、法迪歐、松橋、伯樂在內的八大品牌將首度采用聯動促銷的特惠模式,并通過“返券通用”簡化使用流程;通過爆款、明星單品特惠、三零分期摒除消費者購買壓力;通過視覺上進行具有統一性、引導性的設計及布展,營造獨特的終端購物氛圍,從而開創了五一特惠的新模式。

        “藍標行動”打造套購人群消費組合鏈  返券通用模式破除使用障礙

        據記者在蘇寧門店采訪時發現,上述八個品牌中的多款商品都被貼上了“8強聯動,優惠通吃!”的藍色標識,而商品組也涵蓋空調、冰箱、平板電腦、數碼相機、洗衣機、油煙機、灶具等多個品類。“通過大數據系統進行分析后我們可以發現,象五一、十一這樣的重大節假日期間,購買兩件及以上商品的消費者,即我們稱之為“套購”的消費者的比例非常高。”蘇寧門店的工作人員對記者介紹到,“因此,我們特意設計了“藍標行動”這個活動。針對消費者需求度最高的如空調、空氣凈化器、冰洗、數碼、平板電腦等商品,我們重點篩選了多款高性價的產品參與此次活動。五一活動期間(即日起至5月4日)消費者可享受大家電、生活電器滿1000元返150元券,3C類產品滿1000元返100元券的優惠。與以往常見的活動相比,除了返券的力度更大外,所返的券可使用于所有粘貼了“8強聯動,優惠通吃!”的藍色標識的產品上,使用起來更加方便!”

        單品解決方案 摒除消費者購買壓力

        而針對有明確單件商品購買需求的消費者,惠而浦、約克、伊萊克斯、先鋒、扎努西·伊萊克斯、法迪歐、松橋、伯樂這八大品牌也從自身產品中篩選出極具性價比的爆款產品回饋消費者。像先鋒32吋的液晶電視LED-32B500,活動期間僅售1299元;具有除甲醛功能的惠而浦1匹掛式冷暖空調ASH-90VN2,僅售2099元;188升的扎努西·伊萊克斯雙門冰箱ZBM1880HPD,價格也僅售1699元,十分誘人。

        針對部分中高端產品,此次活動還推出了三零分期活動,活動期間,使用建設銀行、中國銀行、工商銀行、招商銀行、農業銀行、光大銀行六家活動合作銀行信用卡刷卡付款,可享受6期分期款,零首付、零利息、零手續費,減輕消費者的付款壓力。如惠而浦擁有智能記憶控制的高端熱水器ESH-100EV,售價3480元,三零分期每期只需付款560元,還有約克的3匹柜式冷暖變頻空調YFJH-240A/V2HD、惠而浦的擁有六重凈化系統的空氣凈化器WA-4001FK等30余款高端產品都可以通過三零分期無壓力購買。

        統一視覺標識   打造最富創意的“購物指南針”

        尤為令人印象深刻的是,此次八大品牌的跨界聯合促銷在終端視覺設計及布展上極具獨特性、統一性、引導性。包括活動海報、標識、機身貼、X展架在全場的布展中都很有規律,與極富創意的活動畫面相結合,消費者可以非常容易順著活動標識的指引找到希望購買的一系列產品,省去了往返穿梭、尋找的煩惱。“在活動開展前期,我們便通過蘇寧的大數據系統對消費人群及需求進行精準分析及分類,同時與品牌廠商展開深度的溝通、協調及資源整合,為的就是通過簡化購物流程、減輕購物壓力、統一活動物料,打造一個創新性的特惠模式,從而讓廣大消費者在輕松、便捷的購物環境中度過一個不一樣的五一”,蘇寧門店的工作人員自豪的對記者介紹到。

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